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NewBalance天貓超級品牌日品牌年

发布时间:2020-01-16 21:12:13 编辑:笔名

New Balance天猫超级品牌日 品牌年轻化成消费升级关键

作为未来消费倾向和趋势的引领者,年轻人正以无比务实的态度关注着品牌市场,90后在天猫双11中的惊艳战绩也表明,他们已经超越80后70后,成为这个时代的消费主力军而在过去,只有等到双11的到来才能引爆消费群体,现在有了天猫超级品牌日,每一天都有可能成为专属品牌的双11

打开天猫首页,可以发现仅仅是4月份,就有16个品牌的天猫超级品牌日布满日历,几乎每隔一天就有一个品牌为消费者带来各种福利和惊喜而在4月17日,New Balance中国区代言人吴磊助阵New Balance X 天猫超级品牌日,打造了一场专属New Balance的双11这不是New Balance与天猫的次合作,在这次New Balance天猫超级品牌日中,我们能够发现到天猫是如何凭借超级品牌日,持续不断地赋能品牌探索新零售,帮助大牌深化布局中国市场,并实现品牌年轻化升级

新零售创新玩法打通线上线下

早在上个月,吴磊就为New Balance发布了一个科幻创意视频,短短15秒的视频吸引了10万+转发和评论,为New Balance天猫超级品牌日的活动预热毫无疑问,专注于生产运动鞋并推崇由我主宰的New Balance是年轻消费者的鞋类品牌,挑选充满活力、形象健康的吴磊作为代言人,也能看出New Balance渴望品牌更加年轻化

品牌在各个方面贴近年轻消费者,New Balance的官微经常以以贴近年轻人的口吻,传递出品牌心智,用首发新品的潮流设计吸引众多年轻人这背后,是天猫以大数据为基础,在清晰用户画像后,用线上的营销矩阵为品牌打造营销,同时也以大额福利优惠+渠道优势吸引这些络原住民,占领年轻消费市场主阵地

鞋合适不合适,只有脚知道诚然,线上的声量再大,很多关注鞋品本身的消费者还是希望能够下试穿新鞋天猫和New Balance当然没有忘记这一点,4月17日,天猫超级品牌日为New Balance在上海南京西路搭建起POPUP时空履店新零售门店试点,活动当天吴磊和New Balance的CEO罗伯特.德玛蒂尼亲临现场,亲自为时空履店打call,成为活动当天亮点时空履店结合天猫的智能技术,让购物体验变得更加有趣,吸引来大量年轻消费者一边下新零售门店智能选鞋,一边上天猫挑选合适自己的New Balance新品,打通线上线下的新零售玩法正以一种全新潮流方式引领消费者

天猫超级品牌日持续赋能品牌年轻化

年轻消费者对New Balance等运动潮牌有多少消费力?我们来看两组数据根据中为智研发布的研究报告表明,近年来运动鞋类在鞋类总消费中的占比不断提升,年,国内运动鞋消费总额从686亿元提升至928亿元,在鞋类消费占比从20.1%上升至25.7%在尼尔森发布的另一份数据中显示,女性更爱饰品,男性更爱鞋服,90后、95后是潮牌的主要消费群体

面对如此集中的消费主力群,New Balance在选择天猫超级品牌日作为合作伙伴时,就明确了年轻化这个方向天猫超级品牌日则通过天猫的无线化、数据化、内容化、全渠道优势,为消费者和品牌方提供针对性的创意营销策划,三石弟弟助阵和线下智能体验店正是其中的成功玩法之一

在New Balance的线下发布会上,New Balance 总裁兼首席执行官罗伯特.德玛蒂尼先生,在活动现场分享,作为一个拥有百年历史的运动品牌,New Balance一直致力于自我突破,提供给所有的消费者优质的产品体验及品质服务我们非常关注中国地区电子商务领域的发展,选择的合作平台,为中国消费者提供便捷的、舒适的购物环境此次与天猫的合作联动线上及线下,探索更多的新零售可能性,开拓极富想象力的品牌服务,希望给消费者带来非同凡响的购物经历

这个观点宣告了New Balance在布局中国市场的方向,同时也肯定了过去几年New Balance与天猫合作所取得的成果New Balance在选择天猫后,曾获得在双11中销售额总排行榜中位居第11位,运动类目中排名第3,预售期间甚至一度摘得头衔的好成绩相信这次New Balance天猫超级品牌日后,向市场传递更加年轻化的New Balance,将会吸引更多年轻消费者的目光

在对于品牌来说,想要更深远布局中国市场,年轻消费者群体,天猫超级品牌日的赋能是双赢的基础而作为品牌营销主阵地的天猫超级品牌日,也已经用表现征服了品牌方和消费者,给消费者带来更多惊喜的同时,也为品牌打造出全域营销的全大事件未来天猫将继续以新零售创新玩法赋能品牌,更好地服务消费者,引领品牌升级,突显品牌价值

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