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聚焦电视节当一剧两星遇上互联网

发布时间:2019-05-15 00:24:54 编辑:笔名

2015年的上海电视节来得有些不一样。作为一剧两星新政策实行的年,无论是大佬中层,还是圈里圈外,都无比好奇,这半年来影视业行业究竟发生了哪些变化?在互联+之风遍地吹的当下,互联+影视产业又能产生什么样的化学反应?

带着这些问题走进上海电视节,明显感觉出氛围与往年有所不同。6月9日上午,上海电视节和腾讯视频联合主办的白玉兰论坛,以电视行业关注的话题为主题:《视频站破局一剧两星下的电视剧新策略》,编剧王丽萍担负主持,腾讯文学首席执行官吴文辉、制片人侯鸿亮、制片人白一骢、唐人电影制作有限公司总裁蔡艺侬以及腾讯视频总王娟出席了论坛。业内大咖齐聚一堂,就一剧两星新政策之下的电视剧发展之路唇枪舌战,碰撞出智慧的火花,可谓全程干货。

嘉宾们在台上共同探讨了一剧两星之下电视产业,在这场电视界的王见王的高端交换中,IP热、一剧两星、互联+成了受关注的热门。

IP绕不开的关键词

现在影视圈,几近人人都在谈IP(英文IntellectualProperty,指知识产权,有一定粉丝基础,可开发成电影的热门小说、歌曲、剧等都可称为IP),且这个趋势愈演愈烈。

自2015年以来,IP成为影视圈热辞汇。《盗墓笔记》、《花千骨》等行将与观众见面,《3体》则是早早宣布开拍,各类优良IP也被各大影视公司盯上,乃至连好莱坞也对国内的优质IP虎视眈眈。IP热潮四个字,将影视圈在2015上半年的痴迷与疯狂完全的展现出来。编剧王丽萍直言对IP这个词已经很反感,但有不得不谈。阅文集团CEO吴文辉泄漏,2013年之前IP没人买,但去年开始很好卖,现在好的IP卖完了,甚至开始预售。制片人白一骢、唐人电影制作有限公司总裁蔡艺侬则认为不可唯IP论,还是要看内容。腾讯视频总王娟则表示,不要迷信IP,IP不是万能的!,优良IP仅仅是影视剧成功的一部分,IP的成功不仅和内容有关,更和平台的整理运营能力有关。

(阅文集团CEO吴文辉)

展会上可以看到,大部分制作费过亿的剧目如《如懿传》、《白鹿原》、《赎罪门》等都有原著,络热门IP《翻译官》、《锦绣未央》、《长歌行》、《孤单空庭春欲晚》等也被翻拍成了电视剧,IP横行,成为如今电视剧市场上的普遍现象。

2015年,IP热席卷影视、出版、互联领域,腾讯视频更在多维度对其进行了开辟。电视节首日腾讯视频展区优质IP颇多亮点:都市萌宠题材电视剧《神犬小七》未播先热;《幻城》的启动发布,正是对热门文学《幻城》这一IP的影视开发。

一剧两星受关注的关键词

作为论坛的主题,一剧两星是各方绕不开的热点。2015年1月1日起,一剧两星政策正式开始实施。从此一部电视剧多只能同时在两家上星频道播出,这也意味着实行了10年的4+X政策将退出电视剧舞台。新政策的实施引爆了业界与媒体的议论,甚至一度引发恐慌。

2015年上半年,业内人士挤破脑袋推出应对之策,1.5轮跟播、加大周播剧力度,购买热门IP影视版权然而整体上,卫视收视有所下落,除央视、湖南卫视,想破1%较为困难。上半年话题国产大剧《虎妈猫爸》甚至担纲了救市的作用。作为赵薇阔别荧屏七年的回归之作,5月3日起该剧在东方卫视、天津卫视黄金档首播,根据索福瑞34城数据,《虎妈猫爸》全国平均收视1.28%,终究让许多人喘了口气,两星之下,大制作似乎依然有空间。

影视制片人、唐人影视有限公司总裁蔡艺侬在论坛中表示,一剧两星仅仅是过度,她表示从全球来看,一剧一星才是未来的方向。虽然在场嘉宾都认为一剧一星是行业趋势,但对行业的承受度,腾讯视频总王娟有自己的担忧,我迫切希望一剧一星的时期早点到来,但有两点必须苏醒:,每个平台都有差异化的内容,这很考验联合制作、采购、合作实力;第二,我们的内功能否接得住?一剧一星这么大的格局,对排播量、产出、人口覆盖都有更高要求,目前还是挺有差距,我是谨慎的乐观,可能需要两年或者更长时间去养这个市场。

(腾讯视频总王娟)

这一年里,视频站成长飞速,并逐渐成为影视产业生力军。以腾讯视频为例,在影视内容布局和运营方面均成绩亮眼,不但实现了一线卫视热播剧100%全覆盖,更在2014年暑期创造了电视剧频道播放量突破100亿的奇迹,率先进入视频站电视剧暑期档百亿俱乐部。2014年,全独播的剧王《离婚律师》创下超20亿的播放神话;同时累计上线10部自制剧,总播放量超10亿,其中《暗黑者》、《探灵档案》等剧被业内称为剧新标杆。

一剧两星反而加快了其扩张的速度,大剧点击屡创新高;而一剧一星的大幕,才刚刚开启。

互联+:充满想象力的关键词

论坛中有一个没有出现的热词,却始终环绕在整场讨论中,那就是互联+,从主题视频站破局,到佳宾讨论的话题,都离不开互联。互联+之风迅速吹到影视圈,业界大咖谈起互联+会谈到什么?从现场嘉宾们的交锋来看,剧和收费成为焦点。

关于剧,主持人王丽萍很尖锐地指出,去年侯鸿亮制作的包括《北平无战事》在内的四部剧的络点播量是50.48亿,总量却不敌一部《古剑奇谭》,后者的播放量是93.07亿。侯鸿亮坦承,之前确实忽略了络受众群,但他也笑言,从现在开始一点都不晚,如果一味按照过去的惯性走下去,会被市场淘汰。如今,侯鸿亮现在也是剧的局中人,他正在投拍络剧《他来了请闭眼》。王娟认为这其实不矛盾,她表示腾讯视频是全民覆盖的播出平台,呈金字塔的结构。像美剧、像《北平无战事》这样的精品国产剧,它的地位就是金字塔的塔尖,高质量是毋庸置疑的,对成熟的覆盖平台来讲,我们需要的是稀缺的质量上乘的剧。

(制作人、东阳正午阳光影视有限公司董事长侯鸿亮)

关于收费模式,嘉宾们的讨论方向从是否可行到如何实现开始在过度。一剧两星的新政,和络剧愈来愈强的内容,都将加速了视频站开启收费模式的速度。《暗黑者》第二季正在拍摄中,季的成功,让白一骢有了想尝试收费模式的想法。他透露说,《暗黑者》第二季会做一个番外篇,友要花费5块钱来观看。他也为收费模式支招,免费用户每周一可以看,付费用户是每周可以看全集。腾讯视频总王娟认为,收费模式对产业格局的拉动会有很大的意义,她支持《暗黑者》先试水收费。虽然我们对国产剧没有实验,但一直在寻觅,在播出方式、编排,能够放到VIP里作为付费对象的尝试,也希望大家能够提供的内容。

2015年,在一剧两星新政策的调控背景之下,面对电视剧的困局与机遇,视频站们也肩负了更大的使命。互联+不只是内容生产上的1+12,更意味着平台的叠加效应和几何级数的产能增长,以腾讯视频、阿里影业为代表的互联大鳄纷纭布局互联+影视的产业链,优酷、爱奇艺等也毫不示弱,纷纷跟进,互联+改变影视产业已经成为进行时。

在新的形势下,腾讯视频将互联+与影视产业进行多方融会,稳中出新,取得了令人瞩目的成绩。不但在版权资源方面内容丰富,不错过一部精彩大剧,在特色营销上更是优势尽显,与生俱来的互联基因使之与这个时代天然契合。粉丝经济之下,以腾讯视频为代表的视频站从用户出发,将互联+进行到底,开启了新媒体的大剧时代,乃至改变了产业编播的格局。

由此,视频站积极深耕精品电视剧及周边种种营销可能,将互联+与影视产业进行紧密、开放的结合,打破了传统的编播格局。作为上海电视节的重要参与者,视频站已开始全链条参与传统电视产业,并在各个方面都有所突破,尤其在新商业模式拓展、形式创新等方面起到了引领作用,IP热、一剧两星、互联+等也将见证视频站对于影视产业的改变历程。

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